什么叫广告策划？广告策划对企业（yè）有（yǒu）哪（nǎ）些（xiē）危害（hài）？俗话说得好“决（jué）胜千里之时，胜利者千万（wàn）里”。一个好的广告仅有（yǒu）历经用心策划，才可以做到企业预估的营销目标和宣传（chuán）策划实际效果。因而，广告策（cè）划对企业（yè）互联网营销的实际效（xiào）果拥有 关键的危害。兰（lán）州（zhōu）市XPJ和陇上文（wén）化传媒（méi）将为您详（xiáng）尽（jìn）表述广告策（cè）划的定义、特性（xìng）和（hé）标准等基础知识。

一（yī）、广告策划的定义

广告策划是当代（dài）市场经济（jì）体制的（de）必定物（wù）质，是广（guǎng）告活动专业化（huà）、规范性的标示之一（yī）。英国最先在广告领域（yù）刚开始执行广告策划规章制（zhì）度，接着很多经（jīng）济发展资本主（zhǔ）义国家也（yě）创建（jiàn）了（le）以策划为行（háng）为（wéi）主体、艺术创意为管理（lǐ）中（zhōng）心的广告策划体（tǐ）系管（guǎn）理。广告（gào）策划的定义直至1986年（nián）才（cái）出現在我国（guó），大家刚开始了解（jiě）广告工（gōng）作中的（de）功效和实际意义。

广告策划就是指对广告活（huó）动的整体对策和（hé）整（zhěng）体规（guī）划。企（qǐ）业销售人员依（yī）据营销推广策划和广告总体目标，在市场调（diào）研的（de）基本上，制订出合适市场环境、商品特性（xìng）和消（xiāo）費人群的（de）广告策划，并（bìng）对其开展评定、执行和检测，为企业的生产运营出示优良的服务项目活动。

企业广告策划（huá）能（néng）够（gòu）分成二种，一种是个人广告（gào）策划，即对于一（yī）个或好多个单（dān）一广（guǎng）告活动（dòng）的策划，也称之为单一广告活动策划。另一种是系统（tǒng）软件广告策划，即企业在（zài）一定阶段的（de）整（zhěng）体广告活动策划，又称为整体（tǐ）广告策划。

二、广告策划的（de）特性

广告策（cè）划是一项（xiàng）具备独（dú）特特点的系统软件策（cè）划工作中，具体表现在下列好多个（gè）层面。

1.归类（lèi）

广告策划是一项系统（tǒng）软件的工作中（zhōng），是对广告活动的整（zhěng）体策划和设计（jì）方（fāng）案。根据广（guǎng）告策划，能够将广告活动的全部阶段和因素有（yǒu）机化学（xué）地融合起?怼９愀（qiǎo）娌呋婕（jié）暗缴唐泛拖凼谐。庸愀孀芴迥勘甑焦愀嬷（mó）魈夥绺（liǔ）瘢庸愀（qiǎo）嬉帐（zhàng）醮（jiào）匆獾（huān）焦愀嬷谱（pǔ）觯有挛琶教（jiāo）逄粞〉绞导市Ч闫馈Ｋ窈旄芤谎蒲（pú）а芯亢侠淼亓幼湃康慕锥危苊 全部的（de）阶段和因素互相影响。

2.具体指（zhǐ）导

广告策划具（jù）备规范性，主要表（biǎo）现在它不但包含对广（guǎng）告（gào）活（huó）动的整体具（jù）体指（zhǐ）导，还包含对广告（gào）活动所涉及到的广告总体目标、广（guǎng）告（gào）目标（biāo）、广告（gào）新闻媒体、广（guǎng）告成本预算、广告（gào）设计方案的具体（tǐ）指导，从而依据广告策划（huá）的內容制订和执行广告活动。沒有广告（gào）策划整个（gè）过程的具体指导，广告（gào）活动的（de）重要环节非常容易各行其是，难以产生一个详细的管理体系。

3.想像（xiàng）力（lì）

广告策划（huá）是企（qǐ）业广（guǎng）告活动的关键构（gòu）成部分（fèn）。是在广告调研分析的基本上（shàng）制订（dìng）的相对（duì）的广告主要表现对（duì）策、新闻（wén）媒（méi）体对策（cè）、广告成本预（yù）算等计划方案。在这个全（quán）过程中，必须（xū）有关（guān）工作人员（yuán）的想像力。艺术创意广告策划能够灵活运用商（shāng）品权益来考虑顾（gù）客的期待，并根据合理（lǐ）且便于（yú）记忆力的方式来（lái）主要表现出去，以吸引住顾客的专注力。

4.可行性分析

可行性分析就是指（zhǐ）广告策划的计（jì）划（huá）方案（àn）在（zài）实际中是不是行得（dé）通。在做广告策划时，要依据企业（yè）有着的資源和（hé）领域销（xiāo）售（shòu）市场的具体情况制订广告对策，防止（zhǐ）不（bú）管不顾具体情况盲目跟（gēn）风策划（huá），不（bú）但不可以确保广告活动的实际效果，乃至会对企业导（dǎo）致不（bú）良（liáng）影（yǐng）响（xiǎng）。因而，广告策（cè）划务必确保（bǎo）广告活（huó）动的（de）合（hé）理运行和广告总体目（mù）标（biāo）的完成。